Pourtant, toutes ces conversations ont quelque peu mis de côté ce qui était peut-être le sujet le plus brûlant de l’industrie de la musique il y a quelques années : le streaming financé par la publicité.

La paranoïa persistante sur l’impact du piratage de la musique et les tensions initialement avec YouTube , puis Spotify , pourraient être attribuées à l’autorisation d’accéder à la musique via des publicités plutôt que des abonnements payants. Le succès de longue date de Spotify et de YouTube a mis fin à ces discussions, mais un ralentissement de la croissance du streaming rouvre ce sujet brûlant de l’industrie.

L’année dernière , Gaana , l’une des plus grandes plateformes de streaming locales en Inde, a entièrement supprimé son offre de streaming gratuit – une décision plutôt audacieuse alors que ses revenus d’abonnement ne représentaient qu’un tiers de la taille de ses revenus publicitaires . Ensuite, Deezer , dans ses deux derniers rapports trimestriels, a cité une augmentation du revenu moyen par utilisateur (ARPU) attribuée spécifiquement à la sortie de certains marchés de niveau gratuit .

Pendant ce temps, Spotify au premier trimestre 2023 a vu sa marge brute financée par la publicité s’atrophier davantage , ce qu’il a attribué aux coûts de contenu. Et aujourd’hui (3 mai), dans le dernier exemple de vulnérabilité du streaming financé par la publicité, ByteDance a confirmé qu’il éteignait le niveau gratuit de son application musicale phare (et de la plate-forme sœur TikTok), Resso.

Article et analyse complète par DAVID TURNER pour MBW: https://bit.ly/3HLeyza