Dans l’industrie musicale actuelle, les plateformes de streaming imposent une cadence effrénée de sorties de musique, favorisée par des artistes comme Drake, qui publient constamment de nouveaux morceaux. Cependant, cette norme ne suffit plus à enthousiasmer les fans. Les superstars de la musique, telles que Drake, Taylor Swift et SZA, cherchent à engager leurs plus grands admirateurs en dehors des plateformes de streaming.

Ces artistes adoptent des approches innovantes pour susciter l’enthousiasme de leurs fans. Drake, par exemple, a publié un morceau sur Instagram, permettant aux fans de commenter et de s’engager. Taylor Swift a sorti un film de tournée qui a rapporté des millions de dollars en préventes de billets de cinéma. SZA a organisé une « tournée intime » dans les villes dont les fans étaient les plus dévoués, indépendamment des statistiques de streaming.

Le streaming musical se concentre principalement sur la consommation passive de musique, sans encourager véritablement l’engagement actif des fans. Les superstars ont des fanbases dévouées, mais l’engagement des superfans reste sous-exploité dans l’ère du streaming. Les artistes se tournent vers d’autres plateformes pour créer des moments significatifs pour leurs fans, mettant en évidence les lacunes des plateformes de streaming.

La musique joue un rôle central dans l’identité des consommateurs, mais les réseaux sociaux sont devenus le lieu où cette identité est façonnée. Les superfans passent plus de temps sur les réseaux sociaux que sur les plateformes de streaming, car l’identité et l’engagement se construisent sur ces plateformes. Les superstars cherchent à créer des moments qui renforcent cette identité.

Les plateformes de streaming doivent évoluer pour offrir plus d’opportunités d’engagement actif aux superfans, car tant que cela ne sera pas le cas, les artistes chercheront d’autres moyens de connecter avec leur public dévoué.

Article en anglais par Kriss Thakrar pour MIDIA : https://tinyurl.com/55kmszpk