Après des années de relative stabilité, la consommation de musique évolue, le modèle de streaming DSP commençant à perdre du terrain, comme l’illustrent les grandes maisons de disques augmentant les revenus du streaming de 33% au deuxième trimestre 2021 tandis que Spotify n’a augmenté que de 23%. Il n’est jamais sage d’interpréter les tendances du marché à long terme en un trimestre de résultats, mais il y avait déjà suffisamment de preuves précédentes pour suggérer que nous entrons dans un véritable changement de marché. La question est de savoir si Spotify et les autres DSP occidentaux vont se retrouver laissés pour compte par un marché en évolution rapide, ou peuvent-ils innover pour suivre le rythme ?

La musique sociale est le nouveau moteur de croissance du streaming, générant environ 1,5 milliard de dollars en 2020 et en croissance rapide en 2021. Elle représente une évolution naturelle des médias sociaux plutôt qu’une évolution du streaming. L’audio n’est qu’un autre outil d’expression sociale, avec la vidéo, les images et les mots. MIDiA a longtemps soutenu que le streaming occidental se concentre trop sur la monétisation de la consommation, au détriment du fandom. Bien que la vidéo sociale ne résolve pas le problème du fandom, elle répond à certains des éléments clés du fandom : l’expression de soi, l’identité et la communauté. Ce qui signifie que, à certains égards, Spotify et les autres DSP n’ont qu’eux-mêmes à blâmer pour avoir tenu le fandom hors de leurs propositions. Ce faisant, ils ont créé un vide que TikTok et Instagram ont rempli avec impatience.

Point de vue complet en anglais par Mark Mulligan pour MIDIA : https://bit.ly/3sgvk05