Facebook perdra 1,5 million d’utilisateurs adolescents entre 2020 et 2025. Le déclin de Facebook parmi les consommateurs âgés de 12 à 17 ans se poursuivra, et seulement 35,3 % des internautes de ce groupe d’âge utiliseront la plateforme en 2022. En 2024, ce chiffre tombera à moins un tiers.

L’année prochaine, il y aura 34,7 millions d’utilisateurs américains de Facebook de la génération Z contre 33,1 millions d’utilisateurs de baby-boomers américains, et cet écart se creusera jusqu’en 2025. Le vieillissement est le principal moteur ici : la génération Z grandit et, comme elle le fait, certains se joindront (ou rejoindre) Facebook. Les baby-boomers vieillissent également et vieillissent en dehors des médias sociaux.

Article complet en anglais par Jasmine Enberg pour Emarketer : https://bit.ly/3Hisgrg