Le Belge est très friand de médias audiovisuels et digitaux. C’est ce que montre encore la dernière étude Establishment Survey (ES) du CIM : 97% des Belges affirment avoir regardé des contenus vidéo (sur la télévision ou en ligne) sur les 30 derniers jours, et 86% ont écouté de l’audio. Pas moins de 82% de la population de plus de 12 ans déclare aller sur Internet quotidiennement.  

Côté audio, ce sont aussi les médias traditionnels qui caracolent en tête : la radio FM en direct est de loin le média le plus écouté (60% des Belges l’ont écouté sur les 30 derniers jours). Cela devient 74,9 % si l’on combine avec l’écoute en DAB+, sur une télévision, sur un site ou sur une app ou via un agrégateur.

Le streaming (audio), écouté par un peu plus d’un quart des Belges, s’offre la deuxième place des médias audio. Dans ce domaine, Spotify est le leader incontesté avec plus d’un Belge sur cinq. Mais comme en vidéo, les plus jeunes sont les plus friands de streaming, qui est le premier média audio dans cette tranche d’âge.

C’est la musique via des plateformes vidéo, comme YouTube, qui vient compléter le podium. Le podcast est toujours en mode de croissance avec actuellement 5,8% des Belges qui l’ont écouté sur les 30 derniers jours. Ce format est toutefois plus populaire chez les jeunes.

Facebook, YouTube et Netflix dominent

Parmi les réseaux sociaux, Facebook reste le plus populaire : plus de deux tiers des Belges 12+ disent avoir visité Facebook au moins une fois dans les 30 derniers jours. Instagram (39,2%), TikTok (19%), Snapchat (18,9%) et Pinterest (18,4%) complètent le top 5. YouTube affiche sa domination dans les plateformes vidéo en ligne, même si les Belges consultent de plus en plus de vidéos sur les (autres) réseaux sociaux.

Source d’information (CIM) plus complète comprenant la Télévision et le streaming vidéo et les films : https://bit.ly/3Dwwv2Z

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