L’année dernière a été une année importante pour les artistes sur TikTok, car un hit viral faisait grimper en flèche les flux Spotify et les labels appelaient avec des contrats d’un million de dollars si l’acte n’était pas signé. Cette année, l’industrie s’est détournée de la plateforme et il semble que l’ère de la musique sur TikTok sera bien différente à l’avenir.

1. One Hit Wonder : L’une des principales raisons pour lesquelles les labels ont perdu confiance en TikTok est le fait que de nombreuses stars de la musique se sont avérées n’être rien de plus qu’un hit. La plupart des créateurs de hits viraux non signés n’ont pas été capables de produire une autre chanson proche du hit, et se sont avérés incapables de se produire en direct pour le soutenir.
2. Pas de long terme : Chaque artiste et chaque label souhaite une carrière durable, mais TikTok ne semble pas être le meilleur moyen d’y parvenir. Il est de plus en plus évident qu’une exposition de 10 secondes à la musique d’un artiste n’est pas suffisante pour donner envie à un spectateur d’en écouter plus.
3. Influenceurs : les labels découvrent de plus en plus que payer les influenceurs ou utiliser la publicité sur TikTok n’offre pas le retour auquel ils sont habitués.
4. Redevances : L’industrie musicale est frustrée par les redevances versées par la plateforme, car les revenus sont minuscules, même par rapport à YouTube, l’ancien démon de l’industrie. Contrairement aux autres plateformes, vous n’êtes pas payé sur le nombre de vues de votre vidéo, mais sur le nombre de personnes qui utilisent votre musique dans leurs vidéos. Cette question sera bientôt abordée lorsque les accords de licence devront être renouvelés.

Article complet en anglais par BOBBY OWSINSKI sur son site Musice 3.0. : https://bit.ly/3PgyyMK