L’éditorial suivant vient de Will Page et Chris Dalla Riva, qui ont publié l’année dernière (avec la London School of Economics) un article influent sur la domination des artistes locaux dans les charts de streaming à travers le monde : « Glocalisation » du streaming musical au sein et à travers l’Europe.

L’article complet en anglais est publié sur MBW que vous pouvez lire en suivant ce lien : https://tinyurl.com/33w7xn67, dont voici quelques éléments :

1. Cette année, grâce à l’équipe de Luminate , nous pouvons montrer en exclusivité que les plus grands pays européens subissent les effets les plus forts de la glocalisation. Surtout la plus grande, l’Allemagne. Huit des dix meilleurs artistes allemands en 2023 étaient allemands. Passant de la présence à la notoriété, ils ont capturé 86 % de tous les flux de ce top dix. La France, l’Italie, la Suède et la Pologne ont toutes vu des artistes locaux représenter au moins la moitié de leur top dix respectif l’année dernière.
2. Ailleurs, le Royaume-Uni s’est effondré au cours de la dernière année, passant d’ une victoire des Britanniques parmi les dix premiers à seulement trois places. Les Pays-Bas, autrefois une lueur d’espoir pour le hip-hop néerlandophone, ont également vu leur part diminuer. L’Espagne reste une anomalie avec pratiquement aucun groupe espagnol dans les charts.
3. « Ironiquement, ce sont ces marchés non réglementés qui ont réalisé ce que l’intervention sur les marchés réglementés a échoué. Importance nationale. L’anti-conformiste en moi ne peut s’empêcher de se demander : si les gouvernements commençaient à réglementer ces marchés de streaming, la glocalisation s’inverserait-elle ?
4. Du côté de l’offre, la numérisation a entraîné une baisse des coûts de production et de distribution, un plus grand nombre de données permettant aux étiquettes de savoir ce que veulent réellement les consommateurs et une moindre priorisation globale de la part des entreprises internationales. Du côté de la demande, c’est simple : autrefois, les consommateurs obtenaient ce qu’on leur donnait sur les radios locales, alors qu’aujourd’hui, ils choisissent ce qu’ils veulent sur le streaming mondial. Et ce qu’ils veulent de plus en plus, c’est du local.