Les plateformes de streaming musicales se sont empressées d’attirer la génération Z, à juste titre. Ces jeunes gens branchés surpassent tout le monde et sont les pionniers de nouveaux modes d’interaction avec la musique, mais ils passent plus de temps sur TikTok que les services de diffusion en continu ne le souhaiteraient. Pendant ce temps, l’emprise du streaming sur une autre génération semble s’effriter : les millennials.

Oui, les millennials. Alors que cette génération a longtemps été considérée comme le fondement de l’industrie du streaming, le dernier rapport de MIDiA, « US millennial snapshot | A looming generational blind spot », brosse un tableau nuancé. Le rapport se concentre sur les 25-34 ans aux États-Unis et révèle que cette cohorte est à la fois le groupe d’âge le plus précieux de l’industrie musicale et, pour les plateformes de streaming, celui qui semble le plus menacé d’être perdu.

Sachant que les 25-34 ans ont grandi au moment de la transition de la musique physique vers le streaming, on pourrait s’attendre à ce qu’ils soient bien adaptés au nouveau format. Mais en réalité, ces consommateurs semblent réticents à abandonner les méthodes d’écoute de leur enfance. Les Américains âgés de 25 à 34 ans sont ceux qui, parmi les moins de 45 ans, passent le moins de temps à écouter de la musique en streaming et le plus de temps à écouter d’autres formats, tels que les CD, la radio et les disques vinyles. Près de la moitié d’entre eux déclarent qu’ils renonceraient à la musique plutôt qu’à la télévision ou aux films s’ils étaient contraints de faire un choix, et beaucoup envisagent d’annuler certains abonnements au profit d’offres groupées.

Suite de l’article et de l’analyse en anglais par Tatiana Cirisano pour MIDIA : http://bit.ly/3KDDcnj